塑造具有良好品牌個性的農(nóng)產(chǎn)品包裝形象，能夠強(qiáng)化人們對產(chǎn)品的認(rèn)同感，讓消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中得到審美與文化的心理需求，體驗(yàn)到品牌形象所帶來的品質(zhì)與情感。在如今的農(nóng)產(chǎn)品“買方市場”的大環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品破切需要將產(chǎn)品特性以及企業(yè)品牌文化建設(shè)進(jìn)行系統(tǒng)的桂花整合，實(shí)現(xiàn)單一產(chǎn)品向整體品牌形象塑造的一次大提升。良好的品牌形象既幫助農(nóng)產(chǎn)品提高市場競爭力，獲得消費(fèi)者認(rèn)可，更為農(nóng)產(chǎn)品的增效提供了保障。
品牌形象作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，為農(nóng)產(chǎn)品包裝的健康發(fā)展指明了方向。在對農(nóng)產(chǎn)品包裝進(jìn)行品牌形象塑造時，應(yīng)結(jié)合市場及消費(fèi)者的需求從多角度進(jìn)行詮釋：
一、把握品牌形象的架構(gòu)
農(nóng)產(chǎn)品通過品牌形象系統(tǒng)來塑造品牌，標(biāo)榜個性，以區(qū)別其他同類商品，并以最佳的方式將農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象傳播到消費(fèi)者心目中。這其中品牌形象系統(tǒng)離不開諸多包裝元素的精心設(shè)計(jì)，只有通過對農(nóng)產(chǎn)品的品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、圖形、材料、造型結(jié)構(gòu)等元素細(xì)節(jié)的精心打造，將其外在形象與內(nèi)在品牌文化理念融為一體，才能創(chuàng)造出良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。
二、突出農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)原生態(tài)
社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展雖極大改善了人們的物質(zhì)生活水平，但隨之而來的現(xiàn)代生活的緊張快節(jié)奏以及食品安全等問題又使人們承受很大的心理和精神壓力，人們對工業(yè)化帶來的城市困擾出現(xiàn)了厭煩的情感傾向，對淳樸自然的田園慢生活充滿向往，對原汁原味的原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品充滿渴望。
在設(shè)計(jì)以人為本的當(dāng)下，農(nóng)產(chǎn)品在塑造品牌形象時，要充分考慮消費(fèi)者的生理和心理需求，對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行外在包裝美的同時將產(chǎn)品的原生態(tài)賦予其中，打造出屬于自己地方特色的農(nóng)產(chǎn)品，通過有意識的包裝品牌形象設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者真切的體會到那種淳樸、自然，帶有濃郁鄉(xiāng)土之情的原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。
三、強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品的地域文化特色
大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都有自己的地域性。中華民族幅員廣闊，不同地域由于歷史原因和長久以來的文化積淀，形成各自獨(dú)具特色的文化資源優(yōu)勢。農(nóng)副產(chǎn)品通過深入挖掘本地資源的文化內(nèi)涵，提煉一些有代表性的地域元素，利用包裝的品牌形象設(shè)計(jì)打造農(nóng)產(chǎn)品的地域文化特色，展現(xiàn)不同的地方韻味。
在感性化與個性化消費(fèi)的今天，只有擁有豐富的文化底蘊(yùn)和代表地域特色的包裝品牌形象，才能是農(nóng)產(chǎn)品擁有廣闊的市場前景。伴隨經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢，具有地域文化特色的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)無疑會成為提升農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的有效手段。
四、重視農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的情趣化體驗(yàn)
長期以來，我國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的包裝給人的整體印象是造型簡單且略顯土氣，設(shè)計(jì)風(fēng)格上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。隨著科技的不斷進(jìn)步，農(nóng)副產(chǎn)品的銷售方式也呈現(xiàn)多樣化，從傳統(tǒng)的面對面銷售走向虛擬的電子商務(wù)平臺，因此農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就需要依據(jù)這部分消費(fèi)人群的喜好，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行大膽的創(chuàng)新嘗試，賦予農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝以時尚趣味性，讓消費(fèi)者愛不釋手，從而帶動市場繁榮。
