“一帶一路”合作倡議提出后沿線國(guó)家枳極響應(yīng)，在多個(gè)層面與我國(guó)展開深度的交流協(xié)作。中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家在旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的溝通互動(dòng)與合作開發(fā)不僅逐漸步入到良性的發(fā)展軌道,而且取得了引人矚目的發(fā)展成績(jī)。中國(guó)與沿線國(guó)家之間旅游土特產(chǎn)所具有的以重向度的影響力和互動(dòng)特征，成都包裝廠用在“中國(guó)”與“ 一帶一路”之間加入連字符的方式以示其整體性。通過對(duì)目前國(guó)內(nèi)外研究成果的系統(tǒng)梳理，總結(jié)影響中國(guó)針對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家的旅游土特產(chǎn)包裝發(fā)展的若干因素或規(guī)律，進(jìn)而更好地服務(wù)于產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)和旅游發(fā)展。
1.旅游土特產(chǎn)包裝的基本現(xiàn)狀
國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)旅游土特產(chǎn)的研究己有三十余年的歷史，關(guān)于旅游土特產(chǎn)的包裝問題也一直是研究的重點(diǎn)所在。旅游土特產(chǎn)的包裝涵蓋旅游土特產(chǎn)的符號(hào)本質(zhì)、旅游目的地的形象建構(gòu)以及市場(chǎng)的推廣營(yíng)銷等多個(gè)維度。對(duì)于中國(guó)“一帶一路”旅游土特產(chǎn)包裝的研究興起于“一帶一路”倡議提出之后，合作化、品牌化、符號(hào)化被認(rèn)為是旅游土特產(chǎn)包裝的核心要義。但是，旅游業(yè)界似乎尚未充分意識(shí)到旅游土特產(chǎn)包裝的重要性，其實(shí)踐反應(yīng)明顯滯后于學(xué)術(shù)界的理論研究。在旅游土特產(chǎn)包裝領(lǐng)域缺少長(zhǎng)期性、整體性、可操作、可落地的藍(lán)圖計(jì)劃。
2.旅游土特產(chǎn)包裝的必要性
對(duì)旅游土特產(chǎn)加以包裝的必要性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先，在當(dāng)今的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游消費(fèi)也必然會(huì)打上體驗(yàn)性和品牌格調(diào)的烙印，即是說(shuō)，旅游產(chǎn)品在旅游者的消費(fèi)過程中亦無(wú)法與符號(hào)消費(fèi)相割裂。旅游者在旅游產(chǎn)品的消費(fèi)過程中，既是通過運(yùn)用五種感官以獲得旅游體驗(yàn)，也是通過自己的旅游行為本身而將潛隱在旅游產(chǎn)品內(nèi)部的絕對(duì)價(jià)值、消費(fèi)價(jià)值和符號(hào)價(jià)值釋放于外部。由于現(xiàn)代的旅游消費(fèi)者更為重視行為本身的價(jià)值及其在自己所屬社群中的意義，因此，符號(hào)價(jià)值也在旅游產(chǎn)品中占據(jù)了主要位置。這就要求必須通過旅游土特產(chǎn)包裝來(lái)完成符號(hào)意義的植入。
其次，邊境口岸旅游在中國(guó)“一帶一路”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中一直扮演著重要角色，它集中表現(xiàn)在中國(guó)與沿線國(guó)家的陸地接壤疆域，既是該區(qū)域旅游合作建立之初就存在的旅游業(yè)態(tài)，也是今天雙方旅游深度合作依舊采用的重要形式。中國(guó)的東北、西北、西南等邊境地區(qū)因地理位置優(yōu)越、開放度高、可進(jìn)入性強(qiáng)、口岸旅游資源豐富且具有較為穩(wěn)定的客源市場(chǎng)而在中國(guó)“一帶一路”邊境口岸旅游方面取得了令人矚目的成績(jī)，但仍需要從政府間合作、旅游行業(yè)組織合作和旅游企業(yè)合作等三個(gè)層面加強(qiáng)區(qū)域旅游土特產(chǎn)包裝的協(xié)作。
